电子商务网站怎样构建稳定的关键字战略

    在为在线零售商开发SEO战略时,需求特别注意三个要素。贡献者Manish Dudharejia共享了怎么运用每种办法进行竞争。 在线零售商面临着大多数其他网站不涉及的相对共同的查找引擎优化(SEO)考虑。 关于这些差异的大多数谈论都会集在标签,一致资源定位符(URL在为在线零售商开发SEO战略时,需求特别注意三个要素。


    在线零售商面临着大多数其他网站不涉及的相对共同的查找引擎优化(SEO)考虑。


    关于这些差异的大多数谈论都会集在标签,一致资源定位符(URL),链接结构,重复内容等问题上。在这篇文章中,我想扩大一点,开始谈论战略办法。


    我已决议专心于三个要素,这些要素在开发在线零售商的查找引擎优化战略中值得特别重视:关键字研讨,移动爬虫和客户谈论。这绝不是一个翔实的清单,但我以为这是一个有用的起点。


    关键词研讨


    要为您的电子商务网站构建稳定的关键字战略,您需求确认长尾关键字对您的职业和产品的重要性,以及您应该在多大程度上重视它们。


    很多SEO依然存在这样的印象:长尾关键字只是您排序流量时关键字短语或关键字东西底部列出的关键字变体。

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    这种印象根本上是不正确的。


    长尾关键词是关键词短语:


    不会出现在任何  关键字东西中。


    只会显现在Google Analytics和Google Search Console中(假如有的话)。


    独自具有很少的流量。


    有时候不会查找屡次。


    弥补网络上的大部分查找流量。


    一个朴实的短尾关键字战略完全专心于您能够在关键字东西中找到的关键字。


    一个朴实的长尾战略是专心于优化你的听众关心的论题,问题和问题,并以全面的办法阐明这些问题,这样你就能够捕捉尽或许多的这种长尾查询。这些术语往往更接近漏斗的底部。


    例如,让我们来看看Google关键字规划师对“鲜花”的建议:


    短尾关键字出现在顶部邻近:


    “中等尾巴”关键字是您在关键字东西中查找的关键字东西,当您按较小的流量,季节性或利基排序时,能够这样做:


    捕捉真实的长尾巴流量不仅仅是将这些中尾部分的短语参加到你的内容中。这是关于深化探究这些深层次的问题,并以这样的办法优化它们,以致有人或许会问到关于该主题的简直任何可预见的问题。


    短尾关键字往往与产品页面,登录页面,主角磁贴,针对特定查询和相关内容的博客文章相关联,而长尾关键字往往与长篇博客内容和指南相关联。这些一般与漏斗的顶部相关联。


    大多数好的战略都会在一定程度上优化这个问题,但重要的是要了解漏斗顶端对您的事务有多重要,客户生命周期的时刻长短,品牌忠诚度和客户保存率等等,以便优先考虑您怎么优化关键字战略。


    声响查找


    语音查找的鼓起是与长尾联系密切相关的重要考虑要素。


    跟着越来越多的顾客运用他们的手机进行查找,他们中的更多人正在用类似对话的查询进行查找,而不是简略地输入几个较相关的关键字并点击“输入”。


    尽管Google Hummingbird专门改进了查找引擎以更好地解释这些类型的查询,可是对话查找的重要性并不是SEO在开发和锻炼他们的战略时应该忽略的。


    此处做出的决议计划一般会反映长尾战略的情况,而不是短尾战略,但您还需求考虑与移动与桌面行为相关的元素。例如,因为购物者倾向于浏览移动设备,但在桌面上购买,产品页面依然更有或许经过桌面访问。


    例如,言语的特殊性也或许会区别不同的受众查找类似主题的信息 - 例如术语与常用言语。懂行话的人或许不太会运用会话式查询,而外行人更或许对他们的言语更加随意,并且您或许需求调整标题标签以使其更具对话性。


    竞争对手研讨


    你应该在多大程度上针对你的竞争对手的关键词,以及在哪里?


    尽管简直任何牢靠的查找引擎优化战略将涉及到其他网站的关键字想法,一个太过依赖这样做的战略将导致未能有效地促进你的共同的出售建议和目标共同的关键字,你的竞争对手还没有尝试过。


    在零售业中,假如您期望产品页面做得好,您需求深化到比简略的仿制模式关键字战略更深的境地。除非您出售独家产品,不然因为其他零售商出售的产品相同,您需求运用的关键字变体; 不然,查找引擎将没有理由对同一公司进行排名。


    您也或许想要考虑跨职业,并确认您的竞争对手未运用但仍适用于您的产品的关键词混合物,特别是那些与您的共同出售建议较契合的关键词混合物。


    例如,假定您在出售环保型滤水器。除了查看其他滤水器公司的关键词外,即使这些品牌不出售滤水器,也应该考虑其他有环保认识的公司所重视的关键词。


    因为与产品关键字的直接重叠很少见,所以较好转向博客。在这种情况下,我们期望转向像Treehugger.com这样有环保认识的博客。然后我们能够经过关键字东西运转域名:


    并看看他们排名的关键词:


    从这里能够明显看出,“地球日提示”对于博客文章来说是一个很好的机会,在这篇博文中,谈论你的环保型滤水器是非常适宜的。


    移动匍匐


    到2017年8月,网络上57%的流量来自智能手机和平板电脑,而不是台式机,并且每个网站的排名大约有80%不同。


    就怎么优化移动查找引擎优化做出战略决议计划是至关重要的。


    以下是一些需求考虑的问题和答案:


    问题:移动设备与台式机的流量比例是多少,这对于每个商场和区域而言都会有所不同?


    尽管我们经过上面的语音查找和关键字研讨来讨论这些,但这些考虑要素影响更大。假如您的主要中心用户依然处于桌面环境,并且必须充分运用您的网站,那么与大多数零售商相比,您的查找引擎优化战略将遭到巨大影响,这应该是开发移动优先战略。


    问题:您准备好进行移动优先索引吗?


    这是Google经过您的Google Search Console通知您的信息。假如您处于移动优先索引中,则表明您网站的移动版别是用于确认查找成果的版别,这意味着您的网站的桌面版别与查找完全无关。这种战略意义是巨大的。


    问题:您是否仍在运转与桌面版别不同的移动版网站?


    这一般不是怎么完结的,部分原因在于移动优先索引,也是因为大多数用户期望在手机上完结所有相同的功用,而这些功用能够在桌面上完结。假如发生断线,大多数用户会感到动火。


    也就是说,有些元素或许无法在移动设备上运用,或者需求很多的开发才能完结。真实评价您的中心用途非常重要,以确认哪些元素应该具有响应能力,以及哪些元素(假如有的话)应该与屏幕相关。


    问题: AMP是否合适您的网站和事务?


    加速移动网页(AMP)加快了加载时刻并减少了服务器负载,可是它经过从Google缓存中供给信息并限制了您的剖析功用来完结。


    AMP或许非常合适某些网站,但具有共同功用和高动态页面的电子商务网站实际上不应该从缓存中访问,因而它或许不太合适。这意味着产品页面结账,表格,登录和分割(A / B)测验等产品推荐等重要功用无法运用。大多数第三方集成也将失败,谷歌现已证明AMP不是排名要素。


    总而言之,AMP一般不合适您的品牌的电子商务元素,只应将其视为渠道内容。


    顾客谈论


    尽管客户谈论不是SEO有直接控制权的东西,但谈论对查找引擎优化有重要影响,而数字营销战略肯定会影响谈论的接触办法。


    考虑以下:


    第三方平台谈论。像Trustpilot这样的平台能够完结审查收集流程的自动化,并且能够直接影响您的查找引擎排名,这是一个重要的考虑要素,这些第三方网页的链接也能够帮助您的查找引擎成果页面(SERP)发挥潜力。这些网站会选择对您的品牌形象产生严重影响的星级评分:


    品牌在社交媒体上说到。  提及导致用户生成的内容和品牌威望,这或许会影响您的查找引擎性能。监控这些对话并参加其间是现代SEO的重要组成部分。


    Google的Garry Illyes在2017年9月的BrightonSEO主题讲演中特别说到了这一信赖信号:


    基本上,假如你发布在互联网上被高度引证的高质量内容 - 并且我不是只谈论链接,并且还说到社交网络和人们在谈论你的品牌......然后你做得很好。


    Duane Forrester以前与Bing一起证明,2016年SMX West会议期间,品牌提及或许与链接一样有用:


    几年前,Bing想出了语调的语境和情感,以及怎么在没有链接的情况下将提及联系起来。跟着数量的增加和这种提及的可信度已知,您将在排名中遭到影响,成为试用版。


    寻求现场谈论。尽管像Yelp这样的网站不鼓励在他们的平台上寻求谈论,但亚马逊向顾客寻求谈论,而想要成功的零售商应该仿效。


    运用适当的语义符号,这会在查找成果中生成星级评分,然后提高点击率,并且已被证明与正面排名直接或直接相关。在绝大多数情况下,用户生成的谈论也很多增加了转化次数。


    研讨显现来自Yotpo 的现场谈论与查找引擎流量明显相关:


    定论


    SEO战略是由您的职业形成的,共同的出售建议和商场定位。重要的是要记住,查找引擎优化不是也不或许是基于模板的营销办法。将这些考虑要素作为起点,锻炼您的战略并应对竞争。


    


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