SEO网站无法取得排名有什么问题?

    大多数人都了解SEO的理论:您可以找到构成方针受众搜索查询的关键字和短语,然后构建答复这些查询中隐含的问题的内容。可是我谈到的许多营销人员对怎么去做这件事持怀疑态度。他们做了关键词研讨。他们构建了内容。他们依然无法取得排名。SEO有什么问题?


    SEO没有任何问题。可是所描述的理论过于简单化。谷歌没有只是依据这件作品的语义与查询有关的状况对它进行排名。您的内容可以由Google为其包括的关键字编入索引。但除非您的网站在这个主题上表现出了威望性,不然它不或许排名竞争条款。


    域名威望并不是一个新概念,它长期以来一向是良好的SEO的首要内容。例如,我在2010年写下了以下内容:


    PageRank旨在确保最相关的威望网站列在搜索结果的顶部。网站取得威望的首要办法是以令人信服的办法发布赋有洞察力的,准确的或清晰的信息,以便其他人期望链接到它。(受众群体,相关性和搜索:针对具有相关内容的网络受众,第114页)在这本书中,我说过一个网站的方针是确认方针受众感兴趣的主题是成为这些主题的威望纽带。这样做意味着不仅要构建关于主题的一个内容,而且要构建作为威望标志的深度和广度。它有助于您链接到其他威望机构的主题。当其他机构链接到你时,它会更有协助。可是,在一个主题上取得威望并没有捷径。您必须开发很多内容,并且需求将其交织到方针受众的体会中。

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    前期的SEO理论存在的问题是它将SEO作为交通的捷径。没有捷径。有些工作自2010年以来变得愈加简单。例如,企鹅算法已经丢失了数百万个低质量的外部链接,在流程中注重内部链接。因为您操控了内部链接,因而您可以经过创建很多内容来成为威望的中心。其他工作变得愈加困难。例如,Panda算法可协助Google识别低质量的页面,然后提高整个内容的内容质量。


    但基本概念是相同的:不要只答复查询中隐含的首要问题。答复所有相关查询中的所有问题。在书中我说你应该成为你最重要论题的维基百科。在营销人员中,这不是一个盛行的说法,他们想讲故事并宣传品牌价值。我不认为这三件事是相互排挤的。可是,如果你没有成为你的故事或你的品牌的威望中心,没有人会读你的故事或取得你的品牌价值。


    约束关键字盯梢会削弱成功


    我为网上最大的私家发布商运行了SEO。在这个规划上,他面对的最大应战之一便是重复内容。在我管理整个企业内容的热情中,我或许会过度削减明显的重复。我削减了许多页面,但这些页面或许不会自己取得很多流量,但可以供给咱们所需的覆盖范围,以支撑方针受众感兴趣的首要主题。直到最近我才意识到这是多少过错。


    咱们管理整个企业的关键字(代表感兴趣的主题)的首要办法是为其分配首选登录页面(PLP)。一些搜索引擎优化东西有效地约束了您可以经过关键字收费分配和盯梢的关键字数量。因而,企业一般会依据排名,跳出率,参加率等数据对比有限数量的PLP /关键字分配来逐月盯梢进展。这是大多数SEO东西所做的工作。


    为页面分配高价值的关键字。


    企业SEO的盛行办法。


    这种做法面对的问题是,在确认这些PLP怎么合适来自整个网络相关主题的页面生态系统方面(特别是内部)并不够。你可以看到你怎么排名,可是你没有完整的关于相关关键字相关页面怎么经过他们的链接为页面供给支撑的完整图片。运用现代SEO东西,您的小关键字脚印约束了您盯梢相关长尾关键字及其页面的能力。这些是需求链接到高价值页面的页面,为他们供给满足的权限来进行排名。


    这便是为什么许多营销人员对SEO今日实施的办法持怀疑态度。经过只关注高价值关键词,并将单个PLP分配给这些关键词,您就疏忽了影响排名最多的工作。作为一个SEO,你每月向利益相关者报告你的排名没有显着提高(可是),但这些东西几乎没有提到怎么改变这种状况。


    更好的办法:关键字常识图


    我在这个网站上发布了许多关于关键词常识图的内容。在一篇文章中,我将它们称为关键词本体。在Mike Moran主持的网络研讨会上,我将它们称为关键词常识图表。这个概念是一样的。您可以开发一个数据库,将相关关键字会集到主题中,然后将这些集群与您的产品分类相关起来。这便是您可以怎么开发包括客户和潜在客户感兴趣的所有关键字的包容性数据库,以及怎么以系统的办法填写他们的内容需求。


    该图像描绘了一个将产品与主题群集相关起来的常识图表。


    运用常识图来指导企业SEO。


    这样做的规划是艰巨的,并需求一些十分稀有的AI火力。我十分走运可以在Marketing AI团队中取得一些强大的力气。大多数公司并不那么走运。


    走运的是,有一家公司可认为你做到这一点。MarketMuse拥有的技能可认为您建立一个包括很多内容的关键字常识图表,并为您的受众感兴趣的任何主题链接主张。它乃至可以主张这些主题是针对特定产品类别的。


    该公司一向坚持这样的主意,即为竞争性论题排名,而且你必须成为这些论题的威望纽带。除非在开发人员论坛或产品文档中已经躲藏了很多内容,不然这一般需求由主管部门和其他有影响力的作者撰写几十篇关于这些主题的文章,然后将它们衔接在一起,构成共同的客户端旅程。


    


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