如何制定sem运营方案

  在渠道sem运营的过程中,每个月的月底我们都会遇到这样一个问题,在确定了下个月完成的目标计划的基础上,如何制定相应的运营方案,保证百度竞价在下个月按照既定方案圆满完成任务。

  

SEM运营:百度搜索推广如何制定运营方案


  一、百度竞价运营指标

  要想制定出一个合理的运营方案,首先要知道百度竞价运营都包含哪些指标。竞价运营包含展现量、点击量、点击率、总消费、均价、对话数量、对话成本、对话转化率这些指标,通过这些指标数据,运营人员能够详细的掌控竞价过程和效果。

  二、运营方案的制定

  在明确了sem运营指标之后,如何根据目标制定下个月的百度竞价运营方案?通过结合上月历史数据,确定每个指标的具体数值,从而制定详细的推广方案,举个例子:某公司利用百度竞价渠道运营某个项目,上月运营数据如下表所示:

  

SEM运营:百度搜索推广如何制定运营方案


  当确定下个月成交目标时,下个月的成交率、成交数占比、商务通对话转化率都以上个月为基础,把目标数据带入到表格中,就可以计算出数据中的各个指标,从而制定出下个月百度竞价运营方案。

  三、运营方案的调整

  无论是指定什么样的运营方案,都不得不把突发状况考虑在内,在运营的过程中遇到突发状况时,就需要根据实际情况调整运营计划,结合上月数据指标和实际情况制定新的运营方案。

  总之,制定百度推广运营方案要结合实际情况,同时也要考虑到突发状况,当执行过程中遇到突发状况时,要及时调整sem运营方案。


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