搜索推广如何做才能有效果

  经常有人跟叔抱怨说,做搜索推广没有效果,带来的都是垃圾流量,钱花了一个成单都没有,会询问叔是不是因为账户管理员不专业或者不懂,这时候叔都会为SEMer抱屈,毕竟叔也是那么一步一步走过来的,SEM优化管理虽然看似简单实则做起来比较难,说起来也就那么几件事:

  1、账户搭建

  2、数据监控

  3、分析优化

  简简单单的3步12个字,里面涉及的内容却很全面,需要掌握的技能有很多:账户如何搭建?数据如何监控?通过数据分析又应该对账户进行哪些调整?怎么做到精准投放?……

  这一系列问题都是需要SEMer去考虑的。但是“万变不离其宗”,今天叔为大家介绍优化管理中最基本的几个动作,掌握了这几个动作,推广优化管理就会变得得心应手,精准流量那都不是事儿。

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  这几个基本动作简单的说,就归结于一个字——词!

  第一步:选词

  所谓的选词,就是根据企业的特性和产品特点有针对性的选择关键词。常见的关键词类型有:品牌词、产品词、通用词、行业词和人群词,从转化好坏来排序的:品牌词>产品词>活动词>通用词,所以我们在选择关键词的时候,要选择一些高转化高回报的关键词,尤其是预算有限的时候,因为人群词和行业词带来的就是一些基本流量,在转化方面不是很好。

  那么可以通过哪些方式选择关键词呢?除了一些基本的关键词推荐工具以外,在此叔还介绍几个比较实用的方式:

  1、搜索下拉框

  2、相关搜索

  这两个方式推荐的词,是网民常搜索的词,转化也会比较好。

  第二步:控词

  控词又可以叫做筛词,就是查看分析搜索词报告,筛选精准的关键词,剔除与业务或者产品完全不想关的流量词。在这步,容易出现一个误区,很多SEMer认为流量症结在于关键词匹配方式,想要精准流量,只需要把匹配方式调整为精准匹配就可以了,这个想法是比较片面的,只有结合搜索词报告,来衡量到底哪些关键词跟产品业务息息相关。

  第三步:弃词

  这一步也可以称之为否词,在第二步分析查看搜索词报告的时候,会发现一些跟业务不想关的词,那么就需要把这些词添加为否定关键词,缩减垃圾流量。

  否定关键词一般有两种:第一种就是常规词,与业务不相关,广告被迫展现、点击;第二种是热点词,某个词在短期内成为热门关键词,流量骤增。否定关键词设置的好,可以减少很多不必要的浪费。

  添加否定关键词的一些小技巧:

  1、利用关键词拓词工具查找关键词。即通过某个词根进行拓词,在拓出来的词中筛选出与业务不相关的词进行否定。

  2、结合搜索词报告以及各种第三方统计工具,查找不相关的词进行否定。

  第四步:否IP

  很多企业主比较在意的就是恶意点击、无效点击问题,这个问题一直困扰着企业主,所以设置IP排除是很有必要的,否定IP能屏蔽一些无效流量,减少损失。

  以上四步是作为SEMer需要掌握的最基本的搜索推广技巧,但是SEM优化肯定不仅仅只是这几个步骤,也不仅仅只是这么简单,还需要对行业了解、对数据敏感等等,“千里之行始于足下”,好的开始才是成功的基石。


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